先日、本連載で「MarTech（マーテック）」について、少し触れた（参考記事：世代交代でミレニアルたちが“意思決定者”に、新たなイノベーションが旧モデルを駆逐）。MarTechを筆者なりに定義すると、「高速かつ効果的なビジネス展開を目的に、企業がマーケティング活動にデジタル技術を取り入れること、またはその技術」となる。
ここ最近はこれだけでなく、「×××Tech」というように「Tech」が付く用語が流行っている。例えば「FinTech（フィンテック＝ITを活用した新しい金融サービスや要素技術）」や「InsTech（インステック＝FinTechの中でも特に保険ビジネスに特化しているもの）」などが、その典型的な例だろう。
そして、最近になってよく見かけるようになったのが「MadTech」だ（編集部注：MarTechと一文字しか違わないのでお間違えなきようお読みください）。
これはMarTechと「AdTech（アドテック＝インターネット広告における広告流通や配信技術）」を組み合わせた、いわば造語の造語である。これまでオンライン広告周りの技術であるAdTechと、MA（マーケティングオートメーション）やCCCM（クロスチャネル・キャンペーン・マネジメント＝複数の顧客接点をまたいで顧客とコミュニケーションを取ること、またはその技術）関連の技術は、別々に語られることが多かった。
そしてMadTechは、これらが融合したものである。例えば「広告配信プラットフォームとMAプラットフォームの連携や統合」などが、これに当てはまる。