デジタルマーケティング実践のため、理解しておきたい技術をまとめる本連載。今回はマーケティングオートメーションツール（MAツール）とタグマネージャーの実装状況をまとめた、Nexalのテクニカルエンジニア「ニコライ」氏のブログを転載した。上場企業ではMAツールを0.9％が実装し、タグマネージャーは13.3％が導入しているという調査結果から、日本企業のデジタルマーケティングの今が垣間見える。

　皆さんこんにちは、Nexal中のエンジニア、ニコライです。

　今回、上場企業のコーポレートサイトと、日経BPコンサルティング「Webブランド調査」のノミネートサイトを対象に、マーケティングオートメーションツール（以下「MAツール」）およびタグマネージャーの実装状況を調査しました。興味深い結果が得られたため、詳細をご報告します。

1. 調査期間 　：　 2016年1月
2. 調査対象 　：　
  1. 東証/札証/大証/福証/名証/ジャスダック/マザーズに上場する3,604社のコーポレートサイト
  2. 日経BPコンサルティング「Webブランド調査 2015秋冬版」のノミネートサイト全500　※PDFファイル（799kB）
3. 調査方法 　：　 独自プログラムを用いたWebサイトクローリングによるソースコード調査
4. ツール名 　：　
  • MAツールとして集計した主要ツール4種
    「Oracle Eloqua」「HubSpot」「Marketo」「Pardot」
  • タグマネージャーとして集計した主要ツール3種
    「Adobe DTM」「Googleタグマネージャー」「Yahoo!タグマネージャー」

※今回、タグマネージャー内部の解析は実施しておりません。

※調査対象のWebサイトからHTMLファイルを収集し、そのソースコードに実装されているタグを識別して集計しています。

上場企業のコーポレートサイト調査結果

全体の0.9％が、MAツールを導入済み

　上場企業のコーポレートサイト3,604サイトのうち、0.9％にあたる34サイトがMAツールを導入していることがわかりました。

全体の13.3％が、タグマネージャーを導入済み

　上場企業のコーポレートサイト3,604サイトのうち、13.3％にあたる481サイトがタグマネージャーを利用していることがわかりました。

[画像のクリックで拡大表示]

※業種のカテゴライズ方法は、JPXに準拠しています。

※タグマネージャー内部の解析は行っていないため、MAツールの導入実態は更に多いと予想されます。

※複数のタグマネージャーを利用しているケースなど、重複は考慮しています。

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