イベント主催型のマーケティング手法は、新しい方法では決してありません。多くの企業が既に実践している、あるいは実践してきました。それでは主催イベントとは何でしょうか？どこに特別な要素があるのでしょうか？

　ここでは、1年に1度、1日もしくは2日程度の短期間開催で、集客数は100人以上を見込む自社オリジナルイベント。これを「主催イベント」と定義します。また、この主催イベントをマーケティング活動の一環として取り組むことを「主催イベントマーケティング」とします。

　これからのBtoBマーケティングで主催イベントはどんな位置付けにあるのでしょうか？本連載で解説していきます。