博報堂DYメディアパートナーズ（博報堂DYMP）は2017年9月25日、100万台規模のテレビ実視聴ログデータとWeb閲覧などオンライン上のアクチュアルデータを連携し、テレビCMの効果を最大化する新ソリューション「Atma（アトマ）」を開発したと発表した。
博報堂DYグループは大規模なWeb閲覧データや検索データ、購買データなどから成る「生活者DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）」の開発を進めている。今回、テレビ実視聴データの利用許諾のあるテレビから収集した、100万ID規模の実視聴ログデータを追加してアップデートした。
既存システムに100万台規模のテレビ実視聴ログデータを追加
（出所：博報堂DYメディアパートナーズ）
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例えば、テレビ視聴セグメントにデジタル広告を配信できるという。大規模なテレビ実視聴ログのうち、許諾が取れているテレビ実視聴ログデータとWeb閲覧などのオンラインアクチュアルデータを連携すると、テレビCMや番組の接触をベースとしたセグメントにデジタル広告を配信できるようになる。
大規模なWeb閲覧データや検索データを利用して、高精度なテレビ視聴推計も可能。これによりテレビ視聴ユーザーを数千万ID規模に拡張しデジタル広告を配信できるようにもなるという。
応用例
（出所：博報堂DYメディアパートナーズ）
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このほか、「マスメディアとデジタルメディアへの最適な出稿計画」「購買効果や店舗誘引効果の把握」「テレビ番組提供効果向上と可視化」なども可能なるとする。
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