ASUS JAPANは2017年4月13日、新製品発表会「Zennovation」を開催し、ARとVRに対応したスマートフォン新製品「ZenFone AR」を発表した（写真1）。
写真1●ZenFone AR
（撮影：山口 健太、以下同じ）
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ZenFone ARは、ASUSが2017年1月にCESで発表した新製品で、今回日本市場に向け改めて発表する形になった。価格は8万2800円（税別）からで、2017年夏に発売を予定する。
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発表会には、ASUS JAPAN マーケティング部 部長のCynthia Teng氏が登壇。日本のSIMロックフリー市場におけるZenFoneの歩みを振り返り、「2年半前、日本の未来をアンロックすると宣言してZenFoneを発売して以来、多くのフィードバックを得てきた。他のスマホではできない体験を、今後も提供していく」と述べた（写真2）。
写真2●ASUS JAPAN マーケティング部 部長のCynthia Teng氏
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さらなるデジタルライフの充実には「モバイルとARの融合」が必要と語り、「ZenFone AR」を披露した。ZenFoneシリーズの中での位置付けとしては、「デジタル新時代をリードするイノベーターであり、ZenFoneの革命児だ」（Teng氏）と紹介した。
