米国の市場調査会社、Strategy Analyticsが現地時間2016年11月2日に公表したスマートフォン市場に関する調査によると、同年第3四半期（7～9月）における世界出荷台数は3億7540万台となり、前年同期から6.0％増加した。
この伸び率は数年前のピーク時に比べると低水準だが、この1年間の四半期伸び率としては最大。こうした若干の回復は、低価格スマートフォンの普及が進んだアジア、アフリカ、中東などの新興国市場によって支えられた。とりわけインドと南アフリカではその傾向が顕著だったという。
同年第3四半期の出荷台数をOS別に見ると、「Android」が3億2860万台となり、前年同期から10.3％増えた。Androidの出荷台数シェアは1年前の84.1％から87.5％に拡大し、過去最大となった。
これに対し、米Appleの「iOS」は4550万台で、同5.2％減少。そのシェアは1年前の13.6％から12.1％に縮小した。AppleのiPhoneは中国とアフリカ市場で振るわなかったとStrategy Analyticsは指摘している。
また、これ以外のOSの合計シェアは1年前の2.3％から0.3％縮小した。「BlackBerryとWindowsは、そのほとんどが市場から姿を消し、Tizenを含むその他の新興OSは、製品種が限定的であったり、開発者のサポートが減ったりした」（Strategy AnalyticsエグセクティブディレクターのNeil Mawston氏）。
Strategy AnalyticsのディレクターであるWoody Oh氏は、現在のAndroidのスマートフォン市場における地位を「難攻不落」と表現している。「低価格のサービス、使い勝手の良いソフトウエアは、依然、ハードウエアメーカー、通信事業者、消費者にとって魅力的」（同氏）という。
ただ、Googleにとっては課題も残ると同氏は指摘する。「Android市場は数百ものメーカーが参入し、過密状態。わずかなメーカーだけが利益を上げている。Googleの新型スマートフォン『Pixel』は、Androidの人気を支えてきたハードウエアパートナー企業を攻撃することになる」と同氏は述べている（関連記事：グーグルは「モバイルファーストからAIファースト」へ、最新スマホ「Pixel」やDaydream製品を発表）。
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