LINEとLINEモバイルは2016年9月5日、MVNO（仮想移動体通信事業者）事業に参入すると発表した。LINEアカウントが契約日から使えるSIMカードを月額500（税別）から提供する。チャットアプリ「LINE」など、特定の用途には通信料がかからない契約で、主にスマートフォンを持たない見込み顧客を狙う。10月1日からの販売開始を前に、本日（9月5日）から2万契約限定の先行販売を開始した。
LINE取締役CSMO（最高戦略マーケティング責任者）の舛田淳氏（写真1）は「スマホ未使用者には、LINEだけ使いたいといった見込み顧客がいる」と話した。日本のスマホ普及率は56.9％であり、約半数のスマホ未使用者への波及を狙う。
料金プランは二つ。LINEを使った通信が無料の「LINEフリー」プランが月額500円（税別）から（写真2）。LINEのほかに「Twitter」「Facebook」の通信が無料の「コミュニケーションフリー」プランが月額1110円（税別）から。音声通話対応や無料対象以外のデータ通信容量によって料金が変わる。端末とのセット販売もある。
LINEモバイル 代表取締役社長の嘉戸彩乃氏（写真3）は「初めてのスマホに適した料金プランを用意した」と話す。新サービスはLINEをスマートフォンの主な利用用途とする見込み顧客を狙ったもので、1契約者当たり10枚のSIMカードが契約でき、SIMカード1枚当たり一つのLINEアカウントが取得できる。これまではLINEアカウントの取得に携帯番号やFacebookアカウントが必要だったが、LINEモバイルはSIMカードの契約だけでLINEアカウントが取得できる。
家族が契約者になり、祖父母や子供が利用者として使うことを想定している。用途を制限できる無料の「フィルタリングサービス」を使うことで、「保護者が子供に持たせるスマホにも使いやすい」（嘉戸氏）という。
実際の通信速度については「具体的な目標値を出すのは難しいが、LINEなどのコミュニケーションアプリが快適に使えるように努力する」（舛田氏）と述べた。
