HAROiDは2015年11月16日、ユーザーが自宅のスマートフォンやパソコンを使い自分でデザインした3Dキャラクターを通じて、テレビ番組やWeb、イベントなどに参加できるサービスをスタートしたと発表した。
「TVをもっと楽しく遊べるおもちゃ（TOY）」を由来に、このサービスをデジタルトイサービス「TOVY」と名づけた（図1）。同サービスでは、テレビの新しい楽しみ方を提案するとともに、テレビと外部のメディアやサービスをコネクトする新しいコミュニケーションデザインにも挑戦していく。
利用者は、まずスマホやパソコンからTOVYサイト（http://tovy.jp）にアクセスし、好みのカラーや各種パーツを選び、自分だけのTOVYを作成できる。この自分だけのTOVYが、テレビやスマホ、デジタルサイネージなどを自由に行き来できるようになる。
例えば、TOVYを作成したユーザーは、スポーツ企画や投票企画など視聴者参加型番組に、よりアクティブに参加できる。例えば、テレビの画面上に自分のTOVYが表れ、走り回るというシカケだ（図2）。同時に数万から数百万単位の人が試聴するテレビのパワーを、様々なデバイス上で活躍できるTOVYが可視化することで、テレビとネットをまたいだ新しい「お祭り」を創造することを目標とする。4K放送も視野に入れた開発を進めていく。
まず最初の展開として、11月末から毎週1回、日本テレビ系で放送中のZIP！（毎週月～金曜日、午前5時から8時に放送）の中の「ZIP！deポン！アローハ」コーナーで、TOVYの出演募集企画を実施する。
HAROiDが引き継いだJoinTVでは、視聴者の番組への参加感を引き出すために、Facebookと連携し、「同じ番組を見ている友人を画面に表示」したり、「友人のテレビに『いいね！』を反映」したりするといった取り組みを実施したことがある。今回は、ビジュアル化したキャラクターが自分の代わりに参加することになる。人目を気にする必要もなく、個人にひも付いたキャラクターがテレビ番組に参加できる。
HAROiDでは、技術仕様の公開も予定している。例えば、企業のホームページでTOVYを活用した新しいコミュニケーションサービスが展開できるようになる。あるいはTOVYを活用したゲームの開発といった展開も可能になる。
