ユニクロは2015年4月28日、消費者が自分でTシャツをデザインできるスマートフォンアプリで、デザインしたTシャツを販売できる新サービスを始めた。Tシャツが売れたら、1枚につき300円を受け取れる。ユニクロは新サービスを通じてTシャツファンの増加を図る。
新サービスの名称は「UTme!マーケット」。オリジナルのTシャツをデザインできるアプリ「UTme!」に新機能として追加した。
「Tシャツは自分を表現するメディア。Tシャツのデザインを通じて、一つのコミュニティーを作りたい」。UTme!のクリエイティブディレクターを務める中村勇吾氏は、新サービスの狙いをこう話す（写真1）。UTme!の提供開始は2014年5月。ユニクロによれば、家族や友人へのプレゼント、会社や飲食店でそろいのTシャツを作るといった利用例があるという。新サービスで「クリエイターの才能を発掘し、利用者同士がつながるようになればうれしい」（松沼礼グローバルマーケティング部プロジェクトリーダー）。
新サービスは（1）UTme!のアプリを使ってTシャツをデザイン、（2）アプリ内からUTme!マーケットに出品、（3）売れた枚数に応じてデザイン料を受け取りといった流れをとる（写真2）。従来は（1）でデザインしたTシャツを、自分で購入することしかできなかった。
デザイン作業では、利用者はまず絵柄の素材を選ぶ。素材として文字や画面に手書きした絵、スマホ内に保存した写真、そしてユニクロが用意した「スタンプ」と呼ぶイラストを使える。
素材を選んだら装飾効果を施す。利用者がスマホを振ると、絵柄にモザイクをかけたり輪郭をぼやかしたりするなど、絵柄が自動的に変化する。
利用者はデザインしたTシャツをアプリ内の販売用ページに出品し、他の利用者に向けて販売できる。人気の高いデザインのTシャツはランキング形式で表示される。
Tシャツの価格はホワイトが1990円（男性用、女性用）、ブラックが2990円（同）など。UTme!マーケットで購入する場合、購入者は上記価格に加えて出品者へのデザイン料300円を追加で支払う。ユニクロは6月にも、気に入ったTシャツやその投稿者をフォロー（登録）する機能を提供する方針。
