ASUS JAPANは2014年10月28日、都内でモバイル製品の発表会を開催し、SIMフリースマートフォン「ZenFone 5」と、スマートウォッチ「ZenWatch」を発表した(写真1)。11月よりZenFone 5を2万6800円(16GB版)、ZenWatchを2万9800円で発売する。
発表会には、台湾から来日したASUSTeK Computer会長のJonney Shih氏が登壇(写真2)。「UNLOCK THE FUTURE(新たなる境地へ)」と題したプレゼンテーションでASUSのモバイル製品を振り返りつつ、新製品としてZenFone 5とZenWatchを日本向けに発表。「ワンランク上の贅沢を提供する」(Shih氏)と位置付けを語った。