ソフトバンクモバイルは2014年9月19日午前、東京都のJR原宿駅前にある「ソフトバンク表参道」で、米アップルの新型スマートフォン「iPhone 6」「iPhone 6 Plus」の発売セレモニーを開催した。発売開始前からJR原宿駅と同店の間には大行列ができ、イスに座って待つ徹夜組の人もいた（写真1）。8時までに200人以上が並んだ。
8時の開店を前に、ソフトバンクモバイルの宮内謙・代表取締役副社長兼COOと、タレントの神田沙也加さんが登場した（写真2）。
宮内副社長は「当社はiPhoneを6年間扱ってきた。新機種ではTD-LTEとFDD-LTEの2つの通信方式にも対応し、よりつながりやすくなる。約1億件の“ビッグデータ”を活用して、つながりにくい地点を解消する取り組みも進めてきた。日経BP社の中立的な顧客満足度調査でも、1位をいただいた（関連記事）。これまでの当社の進化の集大成がiPhone 6に表れる」とアピールした。
米国留学経験がある神田さんは、ソフトバンクのiPhone 6を米国内に持ち込めば日本国内の同等の通話料で使える「アメリカ放題」（関連記事：ソフトバンクが「アメリカ放題」、米国での音声とデータ通信を安く）に言及。「米国に行くと通信料金で『あちゃー』と思ったことがある。日本と同じというのはうれしい」と話した。
「私はiPhone 6 PlusよりiPhone 6を使いたい」と話す神田さんに、宮内副社長が「じゃあ、iPhone 6 Plusはお母さん（松田聖子さん）に」と話しながら2機種をプレゼントする一幕もあった。
その後、カウントダウンが始まり、ゼロになると開店（写真3）。宮内副社長と神田さんの出迎えを受けて1番前に並んでいた男性が入店した。3日前の16日昼から並んでいたという。iPhone 6のシルバーを購入し、契約手続きを終えて店を出てきた男性は、「iPhone 3GSのころから何年も並んできてようやく1番乗りできてうれしい」と喜びを語った（写真4）。
