米Apple Computerは米国時間9月12日，デジタル音楽管理ソフトの最新版「iTunes 7」を発表した。さまざまな新機能のほか，映画の高品質ダウンロードが可能になるなど，「これまでで最も重要なアップグレード」（同社）という。最新版は同社Webサイトより，無償でダウンロードできる。
iTunes 7では「ほぼDVDに近い品質」（同社）の，最大640×480ピクセルの解像度でビデオや映画をダウンロードし，コンピュータやiPodで視聴できる。ペアレンタル・コントロール機能を強化したほか，画面上で操作できるビデオ再生ウインドウや，ビデオのアートワークを使ってビデオ・コレクション全体を表示できる「Cover Flow」ビューなどを提供する。
またAppleは音楽やテレビ番組のほか，映画やゲームの販売にも力を入れ始めたことから，「iTunes Music Store」の名称を「iTunes Store」に改めた。iTunes Storeでは同日から，米Walt Disney Pictures，米Pixar，米Touchstone Pictures，米Miramax Filmsとの提携により，75本以上の映画の提供を開始する。
映画はDVDリリースと同じ日に，iTunes Storeで販売する。ダウンロード料金は新作が14.99ドル，旧作が9.99ドル。また，事前予約を行った新作はリリース後の1週間，12.99ドルでダウンロードできる。「ユーザーはダウンロードした映画をコンピュータ，iPod，そして間もなくリリース予定の『iTV（開発コード名）』プレーヤを使って楽しめる」（同社）。
米メディア（InfoWorld）によると，iTVは「Mac mini」を小型にしたような外観のセットトップ・ボックス。iTunes Storeで購入した映画などを，無線ネットワークを介して大型テレビで楽しめる。USB 2.0，Ethernet，HDMI（High Definition Multimedia Interface）などにも対応する。別の米メディア（CNET）は，「2007年第1四半期に，299ドルで販売予定」と報じている。
Appleはまた同日，iTunes Storeにおいて全米フットボール・リーグ（NFL）のゲームを販売すると発表した。2006年シーズン中，各試合のハイライトを，試合の翌日から1.99ドルでダウンロードできる。シーズン・パスは24.99ドル。
