米Nielsen Analyticsが米国時間7月20日，ポッドキャストに関する調査結果を発表した。それによると米国では，成人の6％以上にあたる約900万人のインターネット・ユーザーが，過去30日以内にポッドキャストを利用したという。

　定期的にポッドキャストを利用しているユーザーのうち，75％以上は男性で，約72％は週に1～3回程度利用している。週に8回以上利用するいわゆる「ヘビー・ユーザー」はポッドキャスト利用者全体のおよそ10％だった。また，ポッドキャスト利用者の約38％は，ラジオを聴く頻度が減っている。

　ポッドキャストの平均視聴時間は44分。ただし，比較的時間が短いビデオ・ポッドキャストの人気が高まるにつれて，平均視聴時間も変化する可能性がある。

　ポッドキャストは最近登場した技術ながら急成長中の市場で，最も人気のあるポッドキャストでは月あたりの利用回数が200万回にのぼる。これは，大手企業が広告を出稿するのに魅力的な数字だが，ユーザーの60％は「つねに」CMを早送りすると答えている。女性ではこの数値は67％に増加する。CMをスキップすることが一般化している状況を受けて，広告主は番組コンテンツ内にメッセージを埋め込むなどの策を凝らしている。

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