米Harris Interactiveは米国時間7月12日，米国の消費者が思い浮かべる“ベスト・ブランド”を調査した結果を発表した。それによると，ソニーが7年連続で首位の座を獲得した。米Dellが2位（昨年は2位），米Coca-Colaが3位（同4位）につけた。

　調査は，2006年6月7日から6月13日にかけて米国成人2351人を対象に実施したもの。回答者に企業名を記したリストは与えず，ベスト・ブランドと聞いて思い浮かべる企業を尋ねた。

　上位10社に大きな変動はなかったが，米Microsoftがトップ10圏外に落ちた。また，米Kraft Foodsが3位から9位に順位を下げ，米General Motorsが8位から17位に転落した。

　業界別に見ると，上位10社のうち電子機器を取り扱う企業が半数を占めた。また自動車メーカーが3社，日用品や食品などの消費財メーカーが2社ランクインした。 



■ 表1　米国消費者が思い浮かべるベスト・ブランドの上位10社




　                2001    2002   2003    2004    2005    2006   

Sony              1       1       1       1       1       1   

Dell              *       2       3       3       2       2   

Coca-Cola         6       5       7       2       4       3   

Toyota            4       *       *       5       6       4   

Ford              2       3       6       6       5       5   

Honda             *       9       *       7      =7       6   

Hewlett Packard   9       *       *       *     =10       7   

General Electric  5      10       4      10       8       8   

Kraft Foods       *       4       2       4       3       9   

Apple             *       *       *       *       *      10   




記：回答者が選んだベスト・ブランド3社を合計したもの

*はトップ10圏外




出典：Harris Interactive



■ 表2　業界別でみたベスト・ブランド上位10社の企業数




　                2001    2002    2003    2004    2005   2006  

電子機器*　        5       3       4       3       5       5   

自動車　        　 3       3       2       4       4       3   

一般消費財　       2       3       4       3       2       2   




記：*はGeneral MotorsとMicrosoftを含む




出典：Harris Interactive

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