米Microsoftは，米国サイトで全面的に有料広告検索プラットフォーム「adCenter」を実装する。同社が米国時間5月3日に明らかにしたもの。adCenterは2005年8月にシンガポール，9月にフランスですでに正式サービスを開始していた（関連記事）。2006年6月には英国でテスト・サービスを開始する予定。
adCenterが提供するターゲット機能や視聴者情報により，「広告主は高いROI（投資回収）が期待できる戦略的な宣伝を展開することが可能」（同社）。adCenterの主な特徴は以下の通り。
・地域，性別，年齢層，アクセスの時間帯や曜日などをもとにターゲットの特定を支援し，それに適したキーワードを提案する
・Webサイトのコンテンツをベースにしたキーワードを提案する
・特定のキーワードについて，最も検索を実行するユーザーのタイプを推測する
・キャンペーン展開中に，予算割り当ての調整やキーワード設定などの変更を迅速に行えるようにする
・クリックスルー率などのキャンペーン成果をレポートする
Microsoftは，最終的には同社傘下のWebサイトに出稿するすべてのディスプレイ広告や文脈型広告などを，一元管理できるようにしたい考え。
文脈型広告は，今夏に米国のMSN上でテストを開始する。近い将来「Windows Live Mail」「Windows Live Spaces」「Windows Live Safety Center」「Windows Live for Mobile」「Office Live」「Office Online」「Xbox.com」でも広告を展開する準備を進めているという。
ちなみに同社CEOのSteve Ballmer氏によれば，2007会計年度にはMSN事業に11億ドルの研究開発費をつぎ込む計画で，設備投資額は約5億ドルを見積もっている。
