英BBCは英国時間4月25日に，今後のオンデマンド時代に向けたクロスメディア戦略「Creative Future」を発表した。向こう6年の新しいデジタル技術の台頭と，人々のライフスタイルや行動の劇的変化，視聴者との新たな関係構築を見据えた取り組みという。
同社Richard Deverell氏は「デジタルがテレビ放送の第2の時代とすれば，オンデマンドは第3の時代だ」と述べる。「オンデマンド時代では，視聴者がこれまでよりはるかにテレビ視聴をコントロールし，パーソナル化を行い，双方向でやりとりできるようになる。その時代に向けて，提供するコンテンツやサービス，そしてその配信方法を根本的に変える必要がある」（同氏）
同社では，10チームが過去1年にわたって，「2012年には視聴者が何を望み，BBCはどのように応えるか」について，今後の具体策を検討したという。主な提案は以下の通り。
・デジタル・コンテンツのオンデマンド配信を行うとともに，関連アーカイブに視聴者がアクセスできるようにする
・視聴者がコンテンツを簡単に見つけ出せるようにするナビゲーション・ツールを開発
・一元的なデジタル著作権管理システムの立ち上げ
・単一のプロジェクトを，従来の放送プラットフォームを含め，インタラクティブ，オンデマンド，モバイルすべてに適用
・視聴者に，自身のインターネット・ラジオ局を開設する機能を提供する
また米メディアの報道（InfoWorld）によると，同社はWeb 2.0技術を用いたWebサイトのリニューアルも考えており，最終的には，視聴者がパーソナライズ・ホームページのように使って，ブログや自作ビデオを投稿できる機能を組み込む計画である。
