マーケット・コンサルティングを手がける米Unity Marketingは，「年収が多い裕福な消費者は，オンライン・ショッピングを好む傾向がある」などとする調査結果を，米国時間11月23日に発表した。

　調査は平均年収が14万2400万ドル，平均年齢が42.9才の裕福な消費者1171人を対象にアンケートを実施したもの。

　裕福な消費者のうち，「インターネットのおかげで，ショッピングがより簡単かつ便利になった」と考える人は82％に達した。また78％が「目当てのものを適正な価格で簡単に購入できる」と述べている。

　裕福な消費者がオンライン・ショッピングで最も便利だと考える機能は，「価格の比較が可能」（73％），「いつでも好きな時に購入できる」（72％），「自宅にいながらして購入できる」（71％）だった。

　また2005年第3四半期に，インターネットを利用して何らかの電子商取引を行った裕福な消費者は94％で，最も多かった利用法は「商品の購入」（73％）である。次いで「旅行の予約」（54％）と「贈り物の購入」（50％）が挙げられた。

　ちなみに，2004年における米国の（自動車，自動車部品，飲食サービスを除いた）小売市場規模は2兆6400億ドル。オンライン・ストアなど，実店舗以外のチャネルを利用した購入金額は，全体の10％に満たない2333億ドルだった。

　裕福な消費者のオンライン・ショッピングに関する，その他の主な調査結果は次の通り。

・インターネットで商品に関するリサーチをした後に実店舗で商品を購入（43％）したり，実店舗で商品をみてインターネットで注文（35％）するなど，複数の購入チャネルを積極的に利用している

・1週間当たりのオンライン滞在時間は18.4時間で，そのうちショッピング関連に費やす時間は5.2時間

・インターネットで価格の比較を行う人は67％に達し，最小価格で購入するための労力を惜しまない

　Unity Marketing社社長のPam Danziger氏は，「裕福な消費者は買い物をする頻度が高いうえ，消費金額の合計も多い。また，少なくとも半数がインターネットでクリスマス・プレゼントを購入する予定である。オンラインの小売業者にとって，ホリデー・シーズンの重要なターゲットになるだろう」と述べた。

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