米iProspectは米国時間9月27日に，検索エンジン最適化（SEO）に関する調査結果を発表した。それによると，外部のSEOベンダーにアウトソースしている企業の64％は，ベンダーが勧めるWebサイトの変更を取り入れることができずにいる。主な要因は，人材不足と予算不足だという。
SEOをアウトソースしている企業の48％は，勧告された変更の実装に必要なリソースを少なく見積もっている。
販売事業者の3分の1は，ベンダーが勧める変更を実行するための人材が不足しており，6分の1は，その作業を外部に委託するには予算が足りないと回答した。
iProspect社社長のRobert Murray氏は，「ベンダーの勧告を取り入れることができない企業や，会社全体で取り組もうとしない企業は，要するに，失敗に向かっているのだ」と警告する。「SEOベンダーの提案に従ってWebサイトを変更することは途方もなく難しいわけではない。そのうえ，変更した成果は絶大だ」（同氏）
同氏は，マーケティング部門だけでなく，IT部門も含め，会社全体で検索エンジン・マーケティング・キャンペーンに取り組むべきだと述べる。
「企業は，検索エンジンの結果に自社のWebサイトが表示される順を上げるためにSEOベンダーと契約している。しかし，社内の問題が障害となって，SEOに関する変更が遅れたり，失敗したりする。まるで，医者に病気を診てもらったけれども，処方箋の記入漏れがあったようなものだ」（iProspect社Algorithmic Search担当ディレクタのNaga Krothapalli氏）
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