オンライン企業の業界団体Network Advertising Initiative（NAI）が現地時間2010年3月24日にまとめた調査結果によると、ユーザーのオンライン行動に基づいたターゲット型オンライン広告は、ネットワーク全体に配信する非ターゲット型オンライン広告と比べ、2倍以上の価値と効果があるという。

　2009年におけるオンライン広告のCPM（1000インプレッション当たりの広告費用）は、行動ターゲット型が4.12ドル、非ターゲット型が1.98ドルだった。広告をクリックしたユーザーが商品購入に至る割合（成約率）は、行動ターゲット型が6.8％だったのに対し、非ターゲット型は2.8％にとどまった。

　米連邦取引委員会（FTC）消費者保護局の元ディレクタであり、NAIとともに今回の調査を実施したHoward Beales氏は、「通常の広告より2倍の価格で売れ、2倍の効果を発揮する行動ターゲット型オンライン広告は、消費者向け無償オンライン・コンテンツやオンライン・サービスを支える経済モデルにとって重要性が増している」と述べた。

　同調査は、米Akamai、米AOL、米Microsoft、米Google、米Yahoo!などが運営する主要な12の広告ネットワークを対象に分析したもの。これら広告ネットワークにおける2009年の売上高は合計33億2300万ドルに上っている。

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