［3］携帯電話 vs 他のメディアの接触状況

　携帯電話の“実力”はどれほどだろうか。ここで焦点を当てる“実力”は，個人があるメディアに触れている時間，メディア接触時間である。私たちの1日は24時間に限られており，その24時間をそれぞれの情報メディアは奪い合っている。ほかの情報メディアと比較した場合，携帯電話はどれくらいの時間を占めているのだろうか。日経BPコンサルティングは「携帯電話“個人利用”実態調査」の中で，携帯電話と各種情報メディアについて，それぞれの接触時間を調べている。

携帯電話コンテンツの利用は5分以内

　情報メディアとして調査の対象としたのは，「携帯電話での通話」「固定電話での通話」をはじめとして，テレビ，新聞，ゲームなどの24の情報メディア（図1）。24項目について，「平日の1日のうちプライベートな目的で利用している時間」と「休日の1日のうちプライベートな目的で利用している時間」を尋ねた。それぞれの情報メディア別に，平日と休日の1日当たりの平均接触時間を集計した。

図1●平日と休日の各種情報メディアの接触時間

ネット接続・Eメールと通話を除く携帯電話コンテンツ利用のほとんどが5分以内である。

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　前回調査（2008年6月）でも同じ形式の設問で尋ねており，1年間の変化を比較することができる。ネット接続・Eメールと通話を除く携帯電話コンテンツ利用のほとんどが5分以内であることは，前回調査（2008年6月）と変わらない。一方，「PCでのインターネット接続・Eメール利用」が平日，休日ともに2時間を超えている。この理由は，調査方法がインターネットを使って回答を集めたためで，インターネット関連の時間や頻度が大きくなるのは，ネット調査モニターの特徴である。

平日の「携帯電話」と「パソコン」は増加傾向

　ここでは全体の傾向をみるために，24の情報メディアを項目別に比較するのではなく，「携帯電話」「パソコン」「テレビ」の3グループにまとめて1年間の接触時間の増減を調べた。

　「携帯電話」は，携帯電話関係の7項目をまとめた。具体的には，「携帯電話での通話」「携帯電話でのインターネット接続，Eメール」「携帯電話ワンセグTV」「携帯電話での動画」「携帯電話での電子書籍」「携帯電話でのゲーム」「携帯電話による音楽再生」である。「パソコン」は，「PCでのインターネット接続」「通信以外のPC利用」「PCでの動画」「PCでの電子書籍」の4項目，「テレビ」は，「テレビ（地上波）」「テレビ（BS・CS，CATV）」「VTR，DVD再生」の3項目をまとめた。

　平日についてみると，3グループの中で「携帯電話」と「パソコン」の接触時間が増加し，「テレビ」が減少した（図2）。「携帯電話」の平日の接触時間は，前回調査の41.7分から2.1分増えて43.8分になった。5.0％の増加である。「パソコン」は，189.7分から5.6分増えて195.3分で，3.0％増加した。一方，「テレビ」は181.0分から6.1分短くなって174.9分，3.4％の減少である。

図2●情報メディアの3グループの平日2年比較

平日は，「携帯電話」の接触時間が増加し，「テレビ」の接触時間が減少する傾向にある。

　このように平日は，「携帯電話」の接触時間が増加し，「テレビ」の接触時間が減少する傾向にあることが分かる。

休日は3グループともに接触時間が減少

　休日についてみると，3グループともに接触時間が減少した（図3）。「携帯電話」は39.2分から1.6分減少して37.6分になり，4.1％減。「パソコン」は177.6分から2.0分減少して175.6分になった。1.1％減である。「テレビ」は209.8分から4.6分も短くなって205.2分，2.2％減だった。休日の変化では，減少時間で「テレビ」が最も大きく，減少割合で「携帯電話」が最も大きかった。

図3●情報メディアの3グループの休日2年比較

休日では3グループともに接触時間が減少。減少時間では「テレビ」が最も大きく，減少割合では「携帯電話」が最も大きかった。

　2008年からの景気後退のために，個人の消費行動と時間の使い方が変化しているという見方がある。外出に時間を使う，外出してお金を使うのではなく，自宅で過ごす時間を増やす，切り詰めながらもそのためにはお金を使うという，いわゆる「すごもり消費」である。今回の調査ではメディア接触時間に大きな変化はなかったが，次の調査では「すごもり消費」の影響が表れて，メディア接触時間に変化が起こるかもしれない。