“携帯流通マネー”の市場規模は年間総額で1兆7000億円である。この年間総額に占める割合は現在は小さいが，今後の拡大が期待されているのが「動画コンテンツ」「ゲームコンテンツ」「電子書籍コンテンツ」の3分野だ。多様な電話機の出現や，高速モバイル・ネットワークのサービス開始が予定されているなど，携帯電話を使ったコンテンツ利用には追い風が吹く可能性が高い。日経BPコンサルティングは「携帯電話“個人利用”実態調査」で，それぞれのコンテンツ分野について，現在の利用状況，毎月の利用金額，今後の利用意向などを調べている。
「ゲームコンテンツ」の利用率は25.1％
これらのコンテンツは，現在，どれくらいの人が利用しているのだろうか。それぞれのコンテンツを利用している人の割合は，その利用率が高い順に，「ゲームコンテンツ」（25.1％），「動画コンテンツ」（17.5％）「電子書籍コンテンツ」（7.6％）だった（図1）。
これらの利用率が，高いのか，低いのかは議論が分かれるところである。比較のために，普及が進んだと思われている「音楽コンテンツ」と「携帯電話のワンセグ機能」の利用率をみると，それぞれ26.5％，34.0％だった。
気になるのは，今後，利用率が増えるかということだ。現在の利用率が20％以下のコンテンツ分野では，利用していない人に今後の利用意向を尋ねている。「今後，利用してみたい」との回答は，「動画コンテンツ」は10.2％，「電子書籍コンテンツ」は3.8％だった。
有料サービスの利用率が高い電子書籍
コンテンツの提供ビジネスを，利用者が支払う利用料金を前提に考えると，有料サービスの利用率と支払い金額が問題となってくる。この二つでビジネスの売上高が決まるからだ。3分野のコンテンツについて，有料サービスの利用率と支払い金額を比較すると，有料サービス利用率が最も高いのは「電子書籍コンテンツ」，支払い金額が最も高いのは「動画コンテンツ」だった（図2）。
「ゲームコンテンツ」を利用しているとの回答者の中で，有料サービスを利用しているのは31.8％，有料サービスに支払っている月額は平均350.3円。3分野の中で最も安い。
「動画コンテンツ」を利用しているとの回答者の中で，有料サービスを利用しているのは17.1％。「動画コンテンツ」の場合，有料サービスへの月額支払い金額は平均956.9円だった。平均金額は3分野の中で最も高い。
「電子書籍コンテンツ」の場合，「電子書籍コンテンツ」を利用しているとの回答者の中で，有料サービスを利用しているのは41.4％で，3分野の中で有料サービスを利用している割合が最も高い。毎月の平均支払い金額は平均668.7円である。
上位サイトの寡占化が進む「動画コンテンツ」
3分野の中でも今後の拡大が見込まれる「動画コンテンツ」では，上位サイトの寡占化が進んでいる。最もよく利用する動画サイトを尋ねたところ，1位は「YouTubeモバイル版」（27.7％），2位は「Yahoo!動画（携帯電話向け）」（19.0％），3位は「ニコニコ動画モバイル」（10.4％）という結果だった（図3）。4位以下は回答が5％に満たない。
上位3位までのサイトの回答を合計すると57.1％と6割に迫っている。前回調査（2008年6月調査）では46.7％だった。前回調査からの1年間で，上位サイトが占める割合が高くなっていることが分かる。
最もよく利用する動画サイトを視聴する理由も尋ねている。1位は「コンテンツの種類が豊富だから」（35.2％），2位は「見たいコンテンツが探しやすいから」（21.2％），3位は「面白いコンテンツがあるから」（16.6％）だった。
動画視聴に対する評価も尋ねた（図4）。動画を視聴している人が挙げた評価は，1位が「画面が小さく，動画が見づらい」（41.6％），2位が「バッテリーがすぐになくなる」（38.3％），3位が「画質・音質が悪い」（24.3％）だった。このようなマイナスの評価がある一方で，「携帯電話でも十分に楽しめる（特に不満はない）」とのプラスの評価も15.5％あった。
調査内容：携帯電話の個人利用実態とその動向を調査した。全153問
調査対象：全国の携帯電話利用者（PHSも含む）
調査方法：Webアンケート調査
調査期間：2009年6月4日（木）から8日（月）まで
回収数：11区分の年齢区分（15歳以上から5歳刻み，65歳以上は一括）に対して男女それぞれ200人ずつ，合計4400人
調査の実施および集計：日経BPコンサルティング
