デロイトトーマツコンサルティングは5月28日、日本／米国／英国／ドイツ／ブラジルのコンシューマの各種メディア利用状況に関する調査結果を発表した。1週間当たりのテレビ視聴時間は、日本が5カ国中最長の17.6時間あった。インターネットの主な利用目的としてソーシャルネットワーキング活動を挙げる人の割合は日本が36％で、最も低かった。

　各国コンシューマのテレビ視聴時間は、米国が1週間当たり15.8時間、英国が同15.4時間、ドイツが同13.8時間、ブラジルが同9.8時間。視聴中にテレビに集中している人は全体の30―40％にとどまり、どの国でも「ながら視聴」が多かった。日本でテレビに集中している人は31％。5カ国のなかで最も低く、ながら視聴の割合が高い。

　ソーシャルネットワーキング活動をインターネット利用の主目的とした人の割合は、米国が55％、英国が57％、ドイツが45％、ブラジル82％で、日本（36％）の低さが目立つ。日本のコンシューマは、「ソーシャルネットワーキングやチャット、掲示板利用」（36％）、「オーディオチャット、インターネット回線利用による電話」（18％）、「PCビデオカメラを使用」（16％）など、コミュニケーション手段としての利用率が比較的低かった。日本のコンシューマが多く選んだ回答には、「検索エンジンやポータルサイトの使用」（90％）、「個人的な興味・関心についての情報収集」（88％）、「商品購入」（85％）、「自分の国、世界のニュースや天気、最近の出来事について読む」（81％）、「自分の住んでいる地域のニュースや天気、最近の出来事を読む」（81％）がある。

　新聞の定期購読率は日本が65％で突出しており、2位の米国を30ポイント近く引き離した。ところが、日本における雑誌の定期購読率は20％で5カ国中最低だった。

　調査は、各国で14―75歳8824人を対象にインターネットで実施した。日本では1841人を調査した。調査結果には±5ポイントの許容誤差が含まれる。

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