博報堂のアンケート調査によると、北京やデリーなど新興市場14都市では「日本製品」に対する総合評価が欧州、米国、韓国、中国製品を大きく上回った。評価項目別にみると、日本製品を「高品質」と評価する人が各都市平均で70.0％を占め、2位の欧州製品（46.9％）を大きく引き離した。製品別ではデジタルカメラ、白物家電、大型薄型テレビ、自動車、携帯電話の品質を高く評価する人が多い。特にデジタルカメラと白物家電はホーチミン、台北で際立った高評価を得た。
ただし製品に「活気や勢いを感じる」という評価では、韓国製品が各都市平均41.5％で1位となり、日本製品（35.5％）は2位だった。韓国製品は海外で販売する商品ラインアップの多さと、積極的な広告展開で高い評価を得ているという。この「活気や勢いを感じる」の評価では、日本製品は欧州、米国、中国製品と大きな差がなく、上海やモスクワでは他国の製品を下回った。
日本製品は「かっこいい／センスがいい」「明確な個性や特徴がある」「楽しい」「価格に見合う価値がある」との評価項目でも他国の製品を上回る支持を集めたが、このうち「かっこいい／センスがいい」ではトップの日本製品（43.6％）とこれに次ぐ米国製品（41.3％）の差が2.3ポイントと比較的小さく、デリーやムンバイでは日本製品の評価は他国の製品を下回った。また「明確な個性や特徴がある」との評価は日本製品（39.7％）が2位の欧州製品（35.3％）に4.4ポイントの差を付けたが、北京では米国、欧州、中国製品より支持が少なかった。
調査は2008年5―7月に実施した。対象都市は北京、上海、香港、台北、ソウル、シンガポール、バンコク、ジャカルタ、クアラルンプール、マニラ、ホーチミン、デリー、ムンバイ、モスクワ。各都市500―800人に訪問面接と会場での個人面接を行った。
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