米eMarketerは米国時間2008年12月10日，ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）向け広告支出に関する調査結果を発表した。2008年の支出は前年比33.8％増の12億ドル，2009年は10.2％増の13億ドルになる見通し。2008年5月時点では，それぞれ14億ドル，18億ドルと見込んでいた。

　下方修正の理由としては，景気後退に加え，大手SNSサイトMySpaceの広告収入が伸び悩んでいることを挙げた。2008年から2009年にかけ，オンライン広告費全般が景気低迷の影響を受けるが，とりわけ新しい広告形態で，ROI（投資利益率）が実証されていないSNS向け広告費が打撃を受けるという。

　また，2008年にMySpaceとFacebookが創出するオンライン広告費の予測を下方修正した。MySpaceは5億8500万ドル，Facebookは2億1000万ドルになる見通し。当初予測からそれぞれ22.5％，20.8％引き下げたことになる。2009年については，MySpaceが6億3000万ドル，Facebookが2億3000万ドルと予測する。

　広告費を取り巻く状況は厳しいが，SNSは広告媒体として売上増加に有効だとeMarketerは指摘する。例えば，特定の製品やブランドに関するSNS利用者の投稿をモニタリングすることは，効果的な広告展開に不可欠だとしている。