矢野経済研究所は11月10日、2007年度の「オタク市場」に関する調査結果を発表した。全体として、オタク文化のメジャー化が進み、市場が成熟しつつあるという。最も規模が大きかった分野は「AV（アダルトビデオ・DVD）」の615億円。以下、「同人誌」（553億円）、「アイドル」（505億円）、「コスプレ衣装」（360億円）、「アダルトゲーム」（341億円）と続いた。

　成長率を見ると、前年度比147.5％増の250億円規模となった「電子コミック」の伸びが際立つ。携帯電話の高速化や大画面化によって、携帯コミックを読みやすい環境が整い、コンテンツ配信数が増えたことが要因と考えられる。また、「同人誌」（同13.5％増）、「フィギュア」（同8.3％増）、「コスプレ衣装」（同6.8％増）については、オタク層以外にも認知度が高まり、愛好者が増えたことが伸びの一因。「鉄道模型」（同5.6％増）は、団塊の世代の愛好者が退職を迎え、自由に使える時間が増えたことが要因となった。

　一方、市場規模が縮小したのは、「メイド・コスプレ関連サービス」（前年度比18.6％減）、「トイガン」（同8.6％減）、「AV（アダルトビデオ・DVD）」（同7.0％減）、「アイドル」（同4.7％減）、「アダルトゲーム」（同2.8％減）の5分野だった。

　伸びが大きかった5分野とその関連分野については、今後も拡大傾向が続くと同社は分析している。ただし、オタクコンテンツのメジャー化が進み、市場が飽和しつつあるため、成長は次第に減速するとみられる。

　今回の調査では、一定数のコアユーザーを有し、「オタクの聖地」といわれる秋葉原などで比較的多く扱われるコンテンツと関連コンテンツをオタク市場と定義した。2008年7月―10月、関連事業者および業界団体を対象に、直接面談と電話／FAXによるヒアリングを併用して調査を実施した。

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