広告費予測2008年7月（速報版）
[画像のクリックで拡大表示]
日経広告研究所は、2008年度（2008年4月―2009年3月）における国内広告費の予測値を下方修正し、前年に比べ3.8％減少するとの見通しを発表した。2008年2月時点では、前年比1.2％増と予測していた。広告費が前年を下回るのは2002年度（2002年4月―2003年3月）以来6年振り。同社は、米国の景気後退や原油／穀物などの高騰に起因する企業業績の悪化が原因と分析する。
2008年度の広告費予測を四半期ごとにみると、4―6月が前年同期比4.4％減、7―9月が同4.2％減、10―12月が同3.6％減、2009年1―3月が同3.2％減で、減少幅は小さくなるがマイナス傾向は続くとみる。7―9月の予測値には北京五輪の広告促進効果を織り込んだものの、企業収益の収益が2008年1―6月に大きく落ち込んだ影響で、広告費の伸びは期待できないという。
媒体別の広告費は、マス4媒体の「新聞」（前年比15.0％減）、「雑誌」（同6.0％減）、「テレビ」（同5.7％減）、「ラジオ」（同0.4％減）が大きく落ち込むと予測する。インターネットの広告費は増えるが、マス4媒体以外の広告費と合わせると同0.9％減となる。
■関連情報
・日経広告研究所のWebサイト http://www.nikkei-koken.gr.jp/
