米Nielsenは米国時間2008年3月4日，2007年下半期におけるモバイル広告に関する調査結果を発表した。それによると，過去30日間に携帯電話でモバイル広告を見たユーザーは23％（5800万人）に達し，そのうち51％（2800万人）はその広告に対して何らかのかたちで反応したという。

　調査は，携帯電話のデータ・サービス利用者を対象に，年2回実施しているもの。2007年下半期の調査では，2007年第4四半期にデータ・サービスを少なくとも1回利用したユーザー2万2000人以上を対象に実施した。

　モバイル広告に対する反応の仕方を尋ねたところ，26％の回答者が，広告をみてテキスト・メッセージを1回以上送信した。広告に掲載されているリンクを使って，広告主に電話をかけた回答者は9％だった。

　モバイル広告を容認するという回答者はわずか10％だった。しかし，「請求額が減るなら構わない」という回答者は32％，「メディアとコンテンツが向上するなら構わない」が13％，「興味のある内容に関してなら容認している」が14％だった。同社Mobile Media部門担当副社長のJeff Herrmann氏は，「携帯電話向けコンテンツが増え，質が向上するのであれば，広告もやむなしと考えるユーザーが増えている」と指摘する。

　なお，今後モバイル広告が増えると予測する回答者は23％で，2007年第1四半期の15％から増加していた。

[発表資料へ]