米Forrester Researchは米国時間10月11日，米国のインタラクティブ・マーケティング市場に関する調査結果を発表した。それによると，同市場は今後5年間に年平均成長率（CAGR）27％で売り上げを伸ばし，2012年には現在の3倍を超える610億ドル規模に達する見込みだという。広告市場全体に占める割合も，現在の8％から18％に拡大する。

　広告形態別に見ると，けん引役となる検索広告はCAGR26％で成長し，2012年には現在の3倍の250億ドル規模に成長する見通し。有料検索に加えて，最適化ツール，マーケティングの国際展開などが売上増に貢献する。

　ディスプレイ広告は今後5年間で，すべてのインタラクティブ・キャンペーンにおいて主要な役割を担い，2012年の売上高は140億ドルに上る。電子メールは，市場分析およびデータ管理への活用が見直され，40億ドル超を創出する。オンライン・ビデオ広告は，72％増の71億ドル規模へと急激に拡大する。

　また，ソーシャル・メディアをはじめ，モバイル広告，ゲーム内広告，ポッドキャスト，RSSなど新興の広告形態は，2012年に100億ドル規模と予測する。具体的にはソーシャル・メディアが69億ドル，モバイル広告が28億ドルと，同社は見積もっている。

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