投資会社の米Veronis Suhler Stevenson（VSS）は米国時間8月7日，米国のメディア市場に関する調査結果を発表した。それによると，2006年のメディア支出は前年比6.8％増の8852億ドルで，過去最高を記録した。また，2001～2006年にかけては年平均5.9％成長した。同社によると，「いずれもGDPの伸びを上回る成長率」。
調査結果によると，2007年のメディア支出は前年比6.4％増加する見込みで，2006～2011年の年平均成長率は6.7％と見る。また，2008年にはメディア支出が1兆ドルを突破し，2011年には1兆2220億ドルに達する見通しだ。
成長を後押しするのは，インターネットを含めた新しいメディアの浸透と，職場ユーザーによるインターネット利用の増加。VSSは2011年に，インターネット広告が新聞広告を抜いて619億8000万ドル規模に達し，米国最大の広告メディアになると予測する。
2006年における消費者1人当たりのメディア利用時間は，前年比0.5％減の3530時間。前年より減少したのは1997年以来初めて。VSSはその理由を「デジタル・メディアの効率性と，消費者行動の変化が原因」と説明する。「ニュースやエンターテインメントのために，インターネットを利用する人が増えている。テレビ番組だと少なくとも30分視聴するのに対し，ビデオ投稿サイトの視聴時間はせいぜい5～7分だ」（同社）。
一方，2006年における職場ユーザー1人当たりのメディア利用時間は260時間で，前年比3.2％増加した。2001～2006年にかけて年平均3.3％拡大している。同社によると，「ビジネスの生産性を向上するために，社内におけるデジタル・プラットフォームの普及が進んだため」。職場ユーザーによるメディアの利用時間は，2007～2011年にかけて継続的に増加する見通し。
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