米Yankee Groupは米国時間7月6日，世界のゲーム内広告市場に関する調査結果を発表した。それによると，同市場の規模は2006年の7770万ドルから2011年には9億7130万ドルへと，指数関数的な勢いで急成長を遂げるという。
2006年にテレビ，新聞，ラジオ，雑誌といった従来メディア向け広告が36億ドル増えたのに対し，インターネット向け広告は43億ドル増加した。広告がオンライン・メディアに軸足を移すにつれ，ゲーム内広告やその配信ネットワークも急伸しているという。
ゲーム内広告のタイプ別にみると，ユーザーの属性や利用時間帯，地域などに応じて配信する2次元のダイナミック広告が，あらかじめゲームに広告素材を埋め込むスタティック広告を侵食する見通しだ。しかし，ゲーム内の小道具にあらかじめ広告を埋め込む固定型プロダクト・プレイスメントは，2011年まで継続的に成長する。
ゲーム内広告を表示するゲームの数は，2008年までに倍増する。また短期的には，ダイナミック広告の成長をけん引するのは，パソコン向けゲームとなる。
Yankee Group，Consumer Researchグループ，デジタル・エンターテインメント担当ディレクタのMichael Goodman氏は，「広告主が，ゲームを取り巻く環境に大きな広告機会を見いだし始めたことから，ゲーム内広告に対する投資が加速化している。ただし，ブランド認知度を高めながらもゲーム感を損なわないようにすることが重要」と述べている。
[発表資料へ]
