「ローソンは、いろいろな可能性がある社会インフラ。社外の皆さんの知恵で、私たちの企業理念である“街を幸せにする”ためのアイデアをもらえたら、こんなに嬉しいことはない」。こう語るのは、ローソン代表執行役員COOの玉塚元一氏だ（写真1）。
玉塚氏が呼び掛けたのは、2013年8月19日に行われたイベント「HackaLawson」に参加した開発者やデザイナー約60人（写真2）。ハッカソン（短期間で開発を競うイベント）とローソンを組み合わせた造語であるHackaLawsonのテーマは、「ローソンとできるソーシャルチェンジ」。ローソンが提供する位置情報やソーシャルメディアデータAPI、ローソンキャラクターの画像・音声データ、POS情報（イベント向けの架空データ）を活用し、グループワークを通じて新しいサービスを作り上げていくのが狙いだ（写真3）。
HackaLawsonは、のべ3日間にわたって実施される。初日の19日はアイデアを競うアイデアソンが行われ、アイデア創発コミュニティ推進機構 代表理事の矢吹博和氏とGeorepublic Japan CEOの関治之氏の進行によるグループワークを通じて、200件近くのアイデアが提案された（写真4）。
参加者同士による相互評価で人気が高かったものとしては、「店員のサービスを評価して共有するサービス」「傘の貸し出しサービス」「入店音の創作サービス」「ご当地の“からあげくん”による国盗り合戦ゲーム」「影の店長（購入履歴による高ポイント獲得者）による推薦サービス」「商品の組み合わせによるクーポン作成サービス」「ご当地バーチャルアイドル育成アプリ」などがあった。
19日のアイデアソンに続くハッカソンは、8月24日と25日の両日に開催される予定になっている。19日に出されたアイデアのほか、24日に初めて参加する人が持ち込んだアイデアを加えて、実際に動くサービスを2日間で開発する。
今回の賞品は、ローソン賞として「からあげクン1年分」（5個入り365個分相当のプリペイドカード）のほか、審査員による特別賞も用意されている。最優秀作品は、今後ローソンと共にサービス化を検討するという。
