電通パブリックリレーションズ（電通PR）は2013年2月5日、就職活動中の大学3年生の45.3％がソーシャルメディアを就活に利用する「ソー活」を行っているとの調査結果を発表した。昨年に引き続き「大学の就職課／キャリアセンターに行く」（40.0％）を上回り、ソーシャルメディアが就職活動のツールとして定着したことがうかがえるという。

　就職活動に利用しているソーシャルメディアは、1位が「Facebook」（30.3％）、2位が「Twitter」（22.7％）。初登場の「LINE」（13.0％）が3位に食い込んだ。1、2位は昨年と順位が逆転した。要因としては、Facebook利用者数が昨年、Twitter利用者数を上回った（ニールセン調べ）ことが考えられるが、同時に、実名登録のFacebookが学生や企業にとって「エンゲージメント」を高めやすいことも要因と推測できるという。

　ソー活している学生に、FacebookとTwitterの利用方法の違いを自由回答で聞いたところ、実名登録のFacebookを名刺代わりに、ニックネームで利用できるTwitterを私的なコミュニケーションに利用しているとした回答が複数あった。例えば、「Facebookは本名を利用しているのでオフィシャル、Twitterは本名を出さずにプライベートとして使い分けている」（女性／21歳）、「Facebookは正式に発信する場、Twitterは愚痴の言い合い」（男性／20歳）などだった。

　調査は電通PRの社内横断組織「ソーシャルメディア実験室『アンテナ』」がインターネットで実施した。対象は関東1都3県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）および関西2府2県（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県）に居住する大学生で、男女各150人。調査期間は2012年12月28日から2013年1月16日。