総合ショッピングサイトAmazon.co.jpを運営するアマゾン ジャパン（以下、アマゾン）は2012年10月24日、電子書籍リーダー「Kindle」シリーズの国内向け4モデルの予約を開始したことや、日本向けの電子コンテンツ販売サイト「Kindle ストア」を25日にオープンすることなどを発表した。
発売する端末は、6型のE Ink電子ペーパーディスプレイ（フロントライト付き）を採用しWi-Fi通信に対応した電子書籍リーダー「Kindle Paperwhite」（写真1）と、Wi-Fiに加えて3G通信にも対応した「Kindle Paperwhite Wi-Fi ＋ 3G」、Androidベースの7インチタブレット端末「Kindle Fire HD」（写真2）および「Kindle Fire」の合計4モデル。
いずれも9月に米Amazon.comが発表し米国で先行発売されていたもので、日本語化されていること以外はスペック面での変更はない（関連記事：Amazonが「Kindle Fire HD」「Kindle Paperwhite」を発表 ）。
4モデルとも、競合製品との比較や一般的な相場感覚で見て“衝撃的”と言えるほど戦略的な値付けとなっている。Kindle Paperwhiteは8480円、Kindle Paperwhite Wi-Fi ＋ 3Gは1万2980円、Kindle Fire HDの16Gバイト版は1万5800円（32Gバイト版は1万9800円）、Kindle Fireは1万2800円で販売する。
Kindle Paperwhiteの8480円という価格も楽天のkobo Touchなど競合端末と比較して充分安いが、4モデルの中で特にインパクトが大きいのはやはりKindle Paperwhite Wi-Fi ＋ 3Gだろう。一度本体を購入すれば、追加で通信料金などを支払うことなくずっと3G回線を使ってコンテンツを購入したりダウンロードしたりできるようになる（3G回線利用料金はアマゾンが負担）。3G通信にはNTTドコモのネットワークを利用している。
アマゾンによれば、Kindle Paperwhiteおよび同Wi-Fi ＋ 3Gの出荷開始は11月19日を予定しているという。Amazon.co.jpでの直接販売のほか、ケーズデンキ（ケーズホールディングス）やビックカメラ、上新電機、キタムラ、TSUTAYAを含む小売店でも購入できるという。
