ニワンゴは、同社が運営する動画コミュニティサイト「ニコニコ動画（原宿）」で、映画配信サービスを2011年11月14日に開始した。パソコンおよびAndroid 2.2以上でFlash Playerをインストールしたモバイル端末で利用できる。
公式動画配信サイト「ニコニコチャンネル」内に新たに「映画」カテゴリーを追加し、都度課金型のビデオ・オンデマンド（VOD）方式と、一度購入すると無期限に視聴できるEST（Electronic Sell Through）方式で作品を提供する。
配信映像には、同じ作品を見た視聴者によるコメントが重ねて表示される。ESTによるコンテンツ販売は通常ダウンロード形式が一般的だが、新サービスでは常に最新のコメントを楽しめるように、クラウド上の配信データに視聴の都度アクセスするデジタルロッカー型で提供する。
サービス開始時には「マトリックス」や「ロード・オブ・ザ・リング」、「ハッピーフィート」などの作品を約100タイトル用意し、VODは新作400円、旧作300円を基本価格として、ESTは1000円から提供する。ユーザーは各コンテンツ視聴のためのネットチケットを、ニコニコポイントで購入する。
また「ニコニコ生放送」のシステムを使用して、同一タイトルを観ながらコメントを通じてリアルタイムに感情を共有できるソーシャル視聴プログラム「ニコニコ映画上映会」も開始する。2011年11月16日の午前0時に開始する第1回のニコニコ映画上映会では、ワーナー・ホーム・ビデオ ＆ デジタル・ディストリビューションの「ハリー・ポッターと死の秘宝 PART 2」を、Blu-ray/DVD発売日およびレンタル開始日と同タイミングで上映する。ニコニコ映画上映会の視聴料金は、ニコニコ動画プレミアム会員が新作100円/旧作50円、一般会員は新作400円/旧作300円である。
同社は現在、ほかの映画スタジオや邦画についてもライセンス契約の交渉を行なっており、今後配信ラインアップの充実を図る方針である。
[発表資料へ（PDFファイル）]
[ニコニコチャンネル「映画」ページへ]
