東芝は2011年1月4日（米国現地時間）、「2011 International CES（CES2011）」の開催に合わせて、報道機関向けにテレビ事業戦略を発表した。グローバル競争の中核に据えるのが、同社が「エンジン」と呼ぶ半導体とソフトウエアを組み合わせたプラットフォーム。このエンジンにより、高画質、ネットワーク、高機能を実現するという。
今回の発表では、現在の最上位機種に搭載するエンジン「CELL」（セル）の資産を継承した「CEVO」（シーボ）を開発中であると発表した（写真1）。2011年に日本市場にも展開するという。CELLの搭載は最上位機種に限られたが、CEVOでは普及価格帯まで下ろしたいとした。
CEVOにより実現するテレビの一つが、メガネなしでも3D映像を見ることができる「グラスレス」の3Dテレビ。CEVO搭載機には、4K2K（4000×2000画素）対応の高精細パネルを採用し、2Dモードでは4K2K高画質の映像を表示する。
エンジンによるテレビ本体強化に加え、「レグザAppsコネクト」搭載機種を拡大する。レグザAppsコネクトは、外部のスマートフォンやタブレット（スレート）型端末からリモコンや情報共有などができるようにするサービス。今回の発表によると、2011年春モデルから搭載機を市場投入製品の70～80％まで拡大する。
iOS版に続き、Android版を公開する。様々なアプリを追加することで、「テレビの使い方を進化させることができないか、ソーシャルメディアなど外につながることができないか、といった可能性を考えている」（ビジュアルプロダクツ社映像第一事業部の村沢圧司事業部長、写真2）とした。「Apps コネクトのアプリによる楽しいテレビ」の可能性に期待しているという。
今回の発表会では、CES2011の展示内容も紹介した。Yahoo!WidgetやYouTube Leanback、Skypeのデモが可能なネット対応のテレビやAndroid OS搭載のパソコンを展示する。
開催前に噂になったGoogle TVは展示しないという。開発中であることは認めつつ、「“業界初”ではないので、時間をかけて東芝らしい製品を検討していく」とした。2011年には製品化するという。
村沢部長は質問に答える形で、ネットテレビ全体の戦略についてコメントした。「進化のスピード速いので予想が難しい」と前置きした上で、「以前はグローバル対応だと思っていたが、米国は米国、日本は日本など地域ごとの対応が必要だ」と、地域に応じた体制を考えているとした。
