NTTぷららは、自社が運営するテレビ向け映像配信サービス「ひかりTV」において、リモコン操作だけでショッピングが楽しめる「ひかりTVショッピング」サービスを、2010年9月16日の14時に開始した。

　ひかりTVショッピングは、ひかりTVのユーザーであれば誰でも利用できる。ひかりTVの画面から、リモコン操作により商品の選択から注文まで完了できる。「簡単・便利、そして安心して利用できるショッピングサービス」としている。購入制限暗証番号を設定することで、例えば子供などによる誤操作を防止できる。購入代金は、代金引換による支払いのほか、月々の「ひかりTV」利用料金と合わせて支払うこともできる。

　サービス開始当初の商品ラインナップは、ひかりTVをより快適に利用できるように、AV機器などの商品を中心に取り揃えた。今後は、映像によって商品を訴求できる強みを生かし、通信販売会社などとの連携や、映像コンテンツと連携した商品の販売を行うことで、サービスの拡充を図っていく予定である。

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