書籍小売り大手の米Barnes ＆ Nobleは米国時間2010年7月30日、同社の電子書籍リーダー端末「NOOK」の店内ディスプレイスペースを大幅に拡大し、同端末の大規模プロモーションを展開すると発表した。各店舗内の100平方メートルのフロアスペースに「ブティック」と呼ぶ専用施設を設け、NOOKを展示する。デモンストレーション用テーブルを設置し、顧客が手にとって体験できるようにするほか、専用スタッフを配置し、デモやアドバイスをしたり、アプリケーションのダウンロード方法などを説明する顧客サポートサービスも行う。
全米で720店舗の書店を持つ強みを生かし、直営の実店舗を持たない米Amazon.comに対抗するのが狙いと米メディア（New York Times）は報じている。これまでBarnes ＆ Nobleはカウンター形式の小規模な展示スペースでプロモーションを行っていた。新施設はこれまで音楽CDを販売していたスペースを利用するという。NOOK専用ケースなどのアクセサリー製品もここで販売する。
Amazon.comとBarnes ＆ Nobleは電子書籍リーダーでし烈な価格競争を続けている。Barnes ＆ Nobleが6月21日にNOOK端末の価格を従来の259ドルから199ドルに下げたことを受け、Amazon.comは同日それよりも安い189ドルという新価格を発表した。Barnes ＆ Nobleはこのとき、無線LAN（Wi-Fi）のみに対応した廉価版モデル「NOOK Wi-Fi」を149ドルで発売すると発表したが、この7月28日、Amazon.comもKindleのWi-Fiモデルを発表、Barnes ＆ Nobleよりも10ドル安い139ドルという価格で対抗した（関連記事：Amazon、手のひらサイズの「Kindle」を発売、無線LANにも対応）
