米Googleは米国時間2009年12月1日，有料／会員登録制といった閲覧制限付きコンテンツを自由に閲覧できるようにする仕組み「First Click Free」について，閲覧可能回数を1ユーザー当たり1日5回に制限すると発表した。これまでは，同社のWeb／ニュース検索結果から直接アクセスした1つのWebページだけは，会員登録や料金支払いを行うことなく何回でも閲覧できるようにしていた。

　First Click Freeは，GoogleがWeb検索サービスとニュース検索サービス「Google News」で採用している。コンテンツ・プロバイダがFirst Click Free用にWebサイトを設定すると，閲覧制限付きコンテンツでも検索結果に掲載する。全文を読む際に有料会員への登録が必要な「Pay Wall（有料の壁）」を導入しているメディア企業などが，ユーザーを誘導する手段として利用できるようにしている。First Click Freeで自由に閲覧できるのは検索結果から遷移したWebページだけだが，これまで閲覧回数に制限はなかった。不正アクセスの手段としての悪用を懸念するコンテンツ・プロバイダの要望に応えた格好だ。Googleは閲覧回数に上限を設けることで，コンテンツの保護とユーザーの利便性を両立させたい考え。

　First Click FreeはWebサイト全体だけでなく，サイト内の一部コンテンツに適用することも可能。GoogleのWeb検索はFirst Click Free用に設定されたコンテンツを自動認識するが，Google Newsはコンテンツ・プロバイダが適用を申請する。

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