グーグルは2009年11月20日より、検索のさまざまな利用シーンを訴求する「Google “さがそう。”キャンペーン」の一環としてテレビCMを出稿する。米グーグルは試験的にテレビCMを出稿したことがあるが、日本法人としては初めてとなる。

　同キャンペーンでは、5つの検索語の検索結果画面を基に作成した動画で、検索を利用するストーリーを表現する。検索の多様な利用方法や、検索関連のさまざまな機能の認知を高めるのが狙い。

　例えば、「あたらしい毎日」のストーリーでは、「下北沢　女性向け　賃貸マンション」、「通勤ラッシュ 混雑率」、「通勤ランを始めたい」、「下北沢　恵比寿」に、「ホノルルマラソン エントリー」を加えた5つの検索語と検索結果を通じて、女性の引っ越しから始まる新しいチャレンジを表現している。動画内には、下北沢と恵比寿の道のりを示す「ルート検索」、「ストリートビュー」、検索語を推薦する「サジェスト機能」などを盛り込む。

　ユーザーもストーリーを作成できるように、YouTube上で新サービス「検索ストーリーメーカー」を20日に公開する。ユーザーは、5つの検索語を指定してそれぞれ「ウェブ検索」か「地図検索」かを選ぶ。その後にBGMのタイプを指定する。すると、検索語とその結果画面を順に表示するBGM付きの動画が作成できる。動画はそのままYouTubeに投稿できる。

　テレビCMのクリエーティブにも、検索ストーリーの動画を使う。11月19日に都内で開催された記者説明会で、グーグル執行役員マーケティング本部長の岩村水樹氏は、「今回はビデオを使うためYouTube、テレビ、オンラインメディアでキャンペーン展開する」とテレビCMを初めて活用する理由を述べた。

　12月2日〜2010年1月18日には、投稿コンテスト「Google 『検索ストーリー』アワード 2010」（仮称）を開催する。「あなたの2010年ストーリー」「自由テーマ」のテーマで検索ストーリーを作成して、YouTubeへ投稿してもらう。大賞となったストーリーの動画はYouTubeのトップページ上で公開する予定。

■関連情報
・「Google “さがそう。”キャンペーン」のWebサイト　http://www.google.co.jp/sagasou
・「Google 『検索ストーリー』アワード 2010」のWebサイト　http://www.youtube.com/sagasou　（11月19日時点では未公開）