マイクロソフトは2009年11月12日，スマートフォン用OSの最新版「Windows Mobile 6.5」をリリースした（関連記事）。同OS搭載のスマートフォンを「Windows phone」のブランドで展開する。同日開催したWindows phoneに関する戦略説明会に登壇したマイクロソフト モバイルコミュニケーション本部の越川慎司本部長（写真1）は，「これまで，当社のスマートフォンのターゲットはビジネス・ユーザーだったが，Windows phoneでは一般ユーザーへの販促を強化する。そのために，プライベートで楽しく使えるスマートフォンを目指した」と述べた。
「Windows phoneをプライベートで楽しく使うための新サービス」（越川氏）として，12月1日からスマートフォン用アプリケーション配信サービス「Windows Marketplace for Mobile」を開始する。このサービスは，iPhoneの「App Store」と同様に，ゲームや音楽などのアプリケーションをオンラインで購入して端末にダウンロードできるというもの。App Storeとの違いについて，マイクロソフト 代表執行役副社長の堂山昌司氏（写真2）は，「配信するアプリケーションの数ではなく質を重視したサービスを目指す。一定の基準を満たす良質なアプリケーションを有償で提供していく予定だ」と述べた。
さらに，「スマートフォンのカメラで撮影した写真データをもっと楽しむための機能」（越川氏）として，Windows phone（写真3）のユーザーに無料オンライン・ストレージ・サービス「Windows My Phone」を提供する。このサービスは，Windows phoneに保存した写真やアドレス帳などのデータをオンライン・ストレージにバックアップするもの。バックアップしたデータは，「Windows My Phone」サイトのマイページで確認できる。このページから，バックアップした写真データを他の端末や他のユーザーと共有したり，ブログやSNSに掲載したりすることが可能だ。
