東京都内で開催された「インタレストマッチフォーラム」で講演するヤフー代表取締役社長の井上雅博社長

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　ヤフーは2009年10月22日、東京都内で「インタレストマッチフォーラム」を開催し、代表取締役社長の井上雅博氏が「インタレストマッチが創る未来」と題した講演をした。井上氏は興味関心連動型広告「インタレストマッチ」について、「現在の広告表示回数は月間1000億回だが、年内か年明けには1兆回を超えるのではないか」と、掲載枠の拡大に力を注いでいる現状や、課題などを語った。

　井上氏はインタレストマッチを開始した背景として、「検索はYahoo! JAPANのPV（ページビュー）の1割しか占めていない」と説明。検索連動型広告はニーズが健在化しているユーザーに広告を表示できるのがメリットだが、ニーズは潜在的でも10倍のボリュームがあるコンテンツのページで、ユーザーと広告主をマッチングするための広告だと説明した。

　その特徴としては、「マッチング技術」「配信トラフィック」「ターゲティング」の3点に分けて説明。マッチング技術については、現在見ているページ、直前に見たページ、過去の閲覧履歴から判断して、最もクリックされやすい広告を表示する技術が「世界初のマッチング技術」（井上氏）とその技術力を誇った。特に、直前の検索履歴を利用した広告配信は「ヤフーの特許技術だ」（井上氏）という。

　配信トラフィックについては、2009年9月末に外部の提携サイトも含めた広告表示回数（インプレッション数）が1000億に達した。外部の提携サイトの拡大も進めており、「年内か年明けには（表示回数が）1兆回になる」（井上氏）と急速に拡大する見込みを語った。

　広告表示回数が増大すると同時に広告主数も急増している。9月末時点のインタレストマッチの広告主数は1万に達した。しかし、スポンサードサーチの広告主数8万〜10万と比べ、「広告主が少ないので価格競争が少なく、今なら獲得単価は平均4分の3」（井上氏）で済むという。

　井上氏は最後に、インタレストマッチの今後、課題についてまとめた。まず挙げたのがマッチング技術の進化。「コンバージョンに至る生活者の興味をどうつかまえるか。広告主のROI（投下資本利益率）が向上するよう技術革新をしていく」（井上氏）と展望を語った。もう1つは使いやすさの向上。ツール類の使い勝手の向上、ヤフーのそのほかのサービスと連携したソリューションの提供、サポート体制の充実を課題として挙げ、「こういうことを地道にやっていきたい」（井上氏）と締めくくった。