米Microsoftと英国の大手スーパーTescoは英国時間2009年9月9日，DVDと同等の画質／機能を実現可能な映像配信サービスを開始すると発表した。Tescoが英国で今秋より提供する計画。リッチ・コンテンツ再生技術「Silverlight」ベースのサービスで，WindowsまたはMac OS Xを搭載したパソコンから利用できる。

　Tesco店舗のビデオ・タイトル購入者向けサービスとして，「仮想DVD」をダウンロード提供する。パソコンでDVD並みの画質で映像を再生できるうえ，Webコンテンツのようなインタラクティブ操作も可能という。

　従来はディスク・メディアでしか実現できなかった映像やボーナス・コンテンツのオンライン配信が行える。今後，宣伝映像の自動アップデート機能や視聴者向けチャット機能を追加したり，限定ボーナス・コンテンツや楽曲，携帯電話機向け着信音，オンライン・ゲームを提供したりすることもできる。

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