プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）の販売するスナック菓子「プリングルズ」と大手SNS「モバゲータウン」のタイアップキャンペーンが、参加者にテレビCMを上回る商品認知をもたらしたとする調査結果を、NTTドコモのマーケティング子会社ディーツーコミュニケーションズ（D2C）がまとめた。

　キャンペーンは2009年2―3月、モバゲー会員向けにゲームを開催し、高得点を得た1万人に独自のアバター（サイト上における分身）を配布した。調査は2009年3月にモバゲー会員を対象に実施。「プリングルズ」について最近見聞きした媒体を尋ねたところ、ゲーム参加者の回答は「モバゲーのキャンペーン・ゲーム」（62.6％）が最も多く、「テレビCM」（55.5％）を上回った。ゲームに参加しなかった人では「最近見聞きした覚えはない」という回答が12.8％あったが、ゲーム参加者では3.1％にとどまった。見聞きした中で最も印象に残った媒体についても、ゲーム参加者では「キャンペーン・ゲーム」（40.7％）が「テレビCM」（28.2％）の1.4倍となった。

　また参加者の4人に1人（26.9％）がゲームに関するクチコミを行っている。クチコミをした人にその内容を聞くと、「直接誰かに話した」が53.2％で最も多く、「携帯画面を見せた」が33.8％でこれに次ぎ、「携帯メール」は17.8％。ネットを介するより、身近な人へ直接紹介する方が多い傾向にある。

　ゲーム参加後の「プリングルズ」に関する行動は「同商品を購入した」が14.8％で最も多く、以下「同商品を家族・友人・知人と食べた」が8.9％、「同商品を携帯ネットで調べた」が8.4％だった。ゲーム参加者の商品に対するイメージは「おいしい」（60.1％）、「みんなで食べたい」（31.1％）などが上位。いずれもゲーム非参加者を上回った。

■関連情報
・ディーツーコミュニケーションズのWebサイト http://www.d2c.co.jp/