WOWOWは2009年7月24日，有料放送サービス約款を8月1日に変更して，デジタル化に即した新たな料金体系にすると発表した。デジタル・サービスの新規加入促進とアナログ・サービス加入者のデジタル移行促進を図る。

　具体的には，現在実施している初回視聴料を945円とするキャンペーン「スタート割」を制度化して，WOWOW未加入者層へのデジタル放送の普及促進を図る。スタート割は，B-CASカード1枚につき1回だけ利用できる。さらにアナログ・サービスの加入者がデジタル・サービスに移行した場合，2カ月間無料でWOWOWを視聴できるようにする。

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