NTTスマートコネクトは2009年7月7日，国内初となる商用デジタルシネマ配信サービス「PURE CINEMA」（ピュア・シネマ）の提供を始めると発表した。初回の配信作品は，東宝東和の配給する映画「ノウイング」で，NTTスマートコネクトが東宝東和の委託を受け，全国14拠点の映画館に対しNGN（次世代ネットワーク）を利用してネットワーク配信する。

　PURE CINEMAは，NTTスマートコネクトのデータ・センターと，デジタル上映設備を持つ映画館をNGNで接続し，映画配給会社からの依頼に基づき暗号化した上映用の映像データと復号鍵を，映画館に「安全に」配信するサービスである。

　従来の映画フィルムを使った運用と比較して，配給会社には（1）配給業務の効率化，（2）フィルム・コピーや配送などの配給コストの削減，（3）海賊版につながる流通時の不正コピーや盗難のリスク回避，（4）舞台挨拶などのイベント映像を全国の映画館に配信できる――といったメリットがある。一方，映画館などの興行会社は（1）物理的なフィルムの運用・管理が不要，（2）将来的には遠隔での運用・管理が可能となる――など業務の効率化によるコストの削減が見込めるという。また，演劇などのODS（Other Digital Stuff/Online Digital Source）配信による，映画以外のコンテンツを活用した集客の増加も見込める。さらに一般利用者は，公開日から千秋楽まで常に高品質の映像や高臨場感の多チャンネル音声を楽しめる，舞台挨拶や演劇のODS配信など，映画以外のコンテンツを迫力のある大画面で視聴できる――などの利点がある。

　今後NTTスマートコネクトは，TOHOシネマズと角川シネプレックスとのコンテンツ配信に関する合意に基づき，デジタル上映設備を保有する映画館にNGNを利用したネットワーク配信設備を順次展開し，映画配信を可能にする環境を提供する方針である。具体的には現在全国で22サイトある対応設備を，2009年12月末までに全国55サイトまで拡大する計画である。

　なお，初回配信作品の「ノウイング」をPURE CINEMAを使ってネットワーク配信する映画館は次のとおり。

●TOHOシネマズ系列【計12館】
・TOHOシネマズ日劇（東京都）
・TOHOシネマズ西新井（東京都）
・TOHOシネマズ六本木ヒルズ（東京都）
・TOHOシネマズ南大沢（東京都）
・TOHOシネマズ市川コルトンプラザ（千葉県）
・TOHOシネマズららぽーと横浜（神奈川県）
・TOHOシネマズ川崎（神奈川県）
・TOHOシネマズ海老名（神奈川県）
・TOHOシネマズファボーレ富山（富山県）
・TOHOシネマズ梅田（大阪府）
・TOHOシネマズ鳳（大阪府）
・TOHOシネマズ西宮OS（兵庫県）

●角川シネプレックス系列【計2館】
・シネプレックス幕張（千葉県）
・シネプレックスつくば（茨城県）

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