ルーク19は、同社のサンプル提供サイト「サンプル百貨店」でバナー広告および会員向けメールマガジン配信を管理するために、ダブルクリックの広告配信管理サービス「DART for Publishers（DFP）」とメールマーケティング支援サービス「ClickM@iler.jp」を採用した。広告事業と集客の両方を強化していく考え。

　サンプル百貨店は、企業のサンプル品やトライアルサービスを無料または割引料金で会員に提供する。会員向けのイベント「リアルサンプリングプロモーション（RSP）」も企画／運営している。会員のさまざまな活動に対して「サンプラー」と呼ぶポイントを付与する。会費は無料。現時点で1回当たり20万通以上のメールマガジンを配信しているという。

　ルーク19は、DFPを利用して広告在庫管理の強化とターゲティング配信を実現し、広告事業の投資回収率（ROI）向上を目指す。RSP参加者の書くRSP紹介ブログ記事にDFPの広告タグを張り付け、ブログ経由のサンプル申込件数などを調べるなど、クチコミ効果の測定も行う予定。また、ClickM@iler.jpを使って主婦や女性会社員といった会員属性に合わせたメール配信で開封率／クリック率の増加を図る。属性別の人気コンテンツ分析などにも活用する。

　ClickM@iler.jpは、メールマガジンの配信／管理や効果分析が可能で、メールの開封率やURLのクリック率などのデータをリアルタイムに確認できるASP型サービス。ユーザーの行動や購買履歴などにもとづくデータ管理も行える（関連記事その1、その2）。

　DFPはWebサイトなどの広告掲載メディア運営者を対象とするASP型サービス。広告配信先ユーザーのターゲティングを細かく指定できるほか、広告配信スペースの在庫管理や見積もりを支援する機能、広告配信レポートを作成する機能などを備える（関連記事）。

■関連情報
・ルーク19のWebサイト http://www.luke19.jp/
・ダブルクリックのWebサイト http://www.doubleclick.ne.jp/