総務省の所管団体であるデジタルメディア協会（AMD）は2009年3月31日，情報通信審議会情報通信政策部会の「デジタル・コンテンツの流通の促進等に関する検討委員会」（第50回会合）において，動画コンテンツをテレビ放送やインターネット配信など複数の用途で利用するプロジェクトを2009年度も継続すると述べた。

　総務省は2008年度にAMDを通じて，優秀なデジタルコンテンツの制作者を表彰する「AMD Award」に企画部門を追加して，コンテンツの複数の用途で利用するマルチユーストライアルを実施していた。2008年度のトライアルに参加した番組制作会社からは，「地上放送の放送枠を事前に確保していない状態ではスポンサーが資金を出しにくい」など，プロジェクトの改善点を指摘する声が出ている。このため，「必要なところは改善したうえでプロジェクトを継続する」（AMDの関係者）という。