米Appleは，同社のデジタル・コンテンツ配信サービス「iTunes Store」で高品位画質（HD）の映画販売を米国時間2009年3月19日に開始した。ダウンロード価格は19.99ドル。
iTunes Storeでは同日より，「Quantum of Solace（007/慰めの報酬）」と「Twilight（トワイライト～初恋～）」の予約注文の受付を開始した。Quantum of Solaceは3月24日に，Twilightは3月21日にダウンロード販売を行う予定。「Transporter 3（トランスポーター3）」「Punisher: War Zone（パニッシャー：ウォー・ゾーン）」など一部タイトルのHD版はすでに購入可能となっており，「The Spirit（スピリット）」は4月14日に提供を開始する。
iTunes StoreではHD映画のレンタルも行っている。価格は新作（リリース後30日以内）が4.99ドルで旧作が3.99ドル。
ユーザーはiTunes Storeから購入あるいはレンタルしたHD映画を，パソコンのほか，同社のセットトップ・ボックス「Apple TV」や携帯電話「iPhone」，携帯型メディア・プレーヤ「iPod」の動画対応モデルなどで，再生して楽しめる。
なお，標準画質（SD）の映画は，新作レンタルが3.99ドルで旧作レンタルが2.99ドル。ダウロード販売価格は，ほとんどのタイトルが9.99ドルから。
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