図 推移（発表資料から）
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電通は2009年2月23日，日本の総広告費と，媒体別・業種別広告費を推定した「2008年（平成20年）日本の広告費」を発表した。それによると，2008年の総広告費は6兆6926億円であり，前年の95.3％にとどまった。
媒体別でみたときに大きく減少したのが新聞広告費である。金額は8276億円であり，前年の87.5％にとどまった。雑誌広告費は4078億円で，同88.9％だった。
テレビ広告費は1兆9092億円だった。前年の95.6％である。ラジオ広告費は1549億円で，同92.7％である。この結果，いわゆる「マスコミ四媒体広告」は前年の92.4％となった。
マスコミ四媒体広告の落ち込みは，四半期別に見ると，期を追うごとに悪化した。前年と比べた数字は，「96.6％」「92.0％」「91.8％」「89.3％」と推移した。この結果，2008年のマスコミ4倍体広告制作費も減少した。3254億円で，前年比94.8％だった。
＜衛星メディア関連広告費は12.1％増＞
こうした中，衛星メディア関連広告費は676億円となり，前年の112.1％となった。ケーブルテレビは加入世帯数を伸ばし，通販が順調に推移したことから同106％となった。CS放送は101.0％と微増にとどまった。BS放送は，122.2％となった。
インターネット広告費（媒体費と広告制作の合計）は，検索連動広告やモバイル広告を中心に拡大を続けており，金額は6983億円で前年比116.3％となった。
プロモーションメディア広告費は（屋外広告，交通広告，折込，DM，フリーペーパー/フリーマガジンなど），2兆6272億円となった。前年の94.2％であり，5年ぶりに前年を下回る結果となった。
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