米マイクロソフトは2009年2月16日，Mobile World Congress 2009に合わせてバルセロナ市内にてプレス・カンファレンスを開催した。同社のスティーブ・バルマーCEOは「Windows Mobileビジネスを次のレベルに上げる時が来た。新たにWindows Phoneと定義する」とエネルギッシュに話し（写真1），新たなモバイル端末向けOSであるWindows Mobile 6.5（WM 6.5）と，端末とWebの同期サービス「My Phone」，さらにWindows Mobile向けのアプリケーション・ストアである「Windows Marketplace」の3点を発表した。
WM 6.5は，ユーザー・インタフェース（UI）を従来から一新して，より直感的に使いやすくした点が特徴。指を使ったタッチ・スクリーン操作が基本になったほか（写真2），メニューを一覧で表示しやすくするために，ハニカム構造のアイコン配置を新たに採用している（写真3）。出荷は2009年の後半に予定。台湾HTCが同日発表した「HTC Touch Diamond2 」と「HTC Touch Pro2」がWindows Mobile 6.5のサポートを表明しており，これらの機種を購入したユーザーは後日無償でWindows Mobile 6.5にアップグレードできるという。
My Phoneは，アドレス帳やスケジュール，テキスト・メッセージなどをWeb上のストレージと同期できるサービス。米アップルが提供している「MobileMe」のMS版とも言える。招待制のベータ・サービスとして既に運営を開始しているという。
Windows Marketplaceは，開発者がアプリケーションを配布できるアプリケーション・ストア。同日にノキアも「Ovi Store」というアプリケーション・ストアの開始を発表したが，MSもそれに続いた。いずれもアップルの「AppStore」の成功を意識したと見られる。各プラットフォームの間でのエコシステム作りのポイントとして，アプリケーション・ストアの位置づけが急浮上してきた形と言える。
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